主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站以从自然搜索结果中获取流量。另一方面，搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见度。
换一种方式表达：
Google 的搜索结果主要分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。
搜索引擎结果页面付费和自然
SEO 的目标是在自然搜索结果中对你的网站进行排名。
SEO是关于提高网站的有机排名
你还可以通过按点击付费 (PPC) 将你的网站置于搜索结果的付费区域。
让你的网站进入搜索结果的付费区域
搜索引擎优化是你 100% 专注于有机结果排名的地方。SEM 是指你同时利用 SEO和PPC 以从搜索引擎获取流量。
所以，是的，SEM 是一个广义的术语，包括 SEO和PPC。这意味着 SEO 属于 SEM 的“伞形”类别。有了这个解释，让我们来看看谷歌SEM推广和 SEO 之间的一些主要区别。
SEO vs SEM：主要特点
搜索引擎优化概述
SEO 是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP)中排名的做法。
谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说，搜索引擎优化可以分为四个主要子类别：页面搜索引擎优化、页面搜索引擎优化、技术搜索引擎优化和用户交互信号。
On-Page SEO：这是你围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含你的主要关键字。
站外搜索引擎优化：站外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为你的网站建立高质量的反向链接。但谷歌也可能使用其他页外信号来评估你网站的权威，例如 EAT和社交媒体共享。
技术搜索引擎优化：在这里，你可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取并索引你网站上的所有页面。技术 SEO 还包括确保你的页面快速加载等内容。并且你的网站架构设置正确。
用户交互信号：用户与你的网站交互的方式有助于 Google 确定你的页面是否适合某人的搜索。例如，如果你的网页有很高的跳出率，这可能表明你的网页没有为某人提供他们查询的答案。如果 Google 认为你的页面不适合该关键字，他们可能会稍微降低你的排名。或者完全离开第一页。
出价：无论你使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于出价的。使用 PPC，你可以对特定关键字进行出价。当有人搜索该关键字时，你的广告就会出现。
当你对关键字出价时，你的广告就会出现广告的排名通常与某人的出价成正比。因此，如果你是出价最高的人，你将出现在所有其他广告之上，最高出价者将出现在广告上方。
当有人点击你的广告时，你支付你出价的任何金额。当有人点击你的广告时，你支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。
质量得分： 质量得分是一项非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 判断你的广告是否适合某人搜索的内容的方法。
Google 会根据点击率、目标网页的质量和 Google 广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。如果你的广告质量得分较高，你每次点击都会获得折扣。
广告文案：撰写引人入胜的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。为什么？出色的广告文案=高点击率。CTR 意味着良好的质量得分。这意味着你为相同的点击支付更少的费用。
反之亦然。如果你的文案没有促使人们点击，你的质量得分就会受到影响。而且你的 PPC 将开始变得非常昂贵。
广告组和帐户管理：你可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。
SEO 与 SEM：查看结果需要多长时间
SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。
搜索引擎优化需要时间，很多的时间。特别是如果你的网站是新网站并且还没有很多反向链接。事实上，一项分析发现，平均需要 2 年才能在 Google 的首页上排名。许多排名靠前的页面都是 3 年多前首次发布的。
这并不意味着你应该期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果你针对长尾关键字并实施 SEO 最佳实践，你可以在几个月内开始看到一些结果。
SEO或PPC：应该主要关注哪一个
你是否应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上？或者你是否应该将 SEO 和 PPC 结合起来并发起全面的搜索营销活动。
何时只关注 SEO
预算非常有限：如果你是一家初创公司或小型企业，营销预算很少，你可能希望专注于 SEO。你可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报率。但这仍然比在可能只运行一周的 PPC 广告上消耗你的营销预算更有意义。
可以对信息关键字进行排名：信息关键字是诸如“什么是 X”或“如何 X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查询的转化率不是很好，但它们的搜索量很大。因此，如果你觉得你可以针对客户在 Google 中搜索的主题编写令人惊叹的内容，那么 SEO 可能是你最好的选择。
例如，我的整个业务都建立在我的目标受众（专业营销人员）搜索的信息关键字的排名之上。
你可以等待：搜索引擎优化和内容营销需要时间才能发挥作用。因此，如果你可以玩漫长的游戏并等待 6-12 个月才能看到合法流量开始从谷歌搜索中涌入，那就选择搜索引擎优化。
你擅长链接建设：创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果你对排名很认真，你还需要使用一些不同的链接构建策略来让其他网站链接到你。
何时专注于 PPC
拥有一致的广告预算： PPC 广告的好处之一是你可以设置严格的预算。这样一来，就不可能花费超过你的计划。
也就是说，如果你不知道自己在做什么（如果你刚刚开始使用付费广告，在你不会的情况下，很容易快速消耗预算）。
这意味着你需要每月定期预算，以便找出最适合你的关键字定位、广告文案、着陆页和出价组合。
但实际上，你需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据，以决定如何充分利用你的广告。
有能力启动和测试登陆页面：你将了解 PPC 的第一件事是你需要为每个广告指定目标登陆页面。或者至少是每个广告组。因此，要充分利用 PPC，你需要一种快速启动许多不同网页的方法。并运行 A/B 测试以确定哪一个表现最好。